Estudio de Inversión en Comunicación y Valor de Marca: ¿Qué pasa en tiempos de crisis?

Son muchos los directivos que consideran que la inversión en la marca puede recortarse en tiempos de crisis, para, posteriormente, incrementarla cuando la coyuntura cambie, sin causar por ello ningún efecto perjudicial en la imagen de la empresa. Las prácticas desarrolladas, en este sentido, por algunas empresas que demuestran que esto es un error.

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Autora: Gabriela Salinas: Gerente global de Marcas de Deloitte y profesora de Valoración de Marcas del Instituto de Análisis de Intangibles.
Idioma: Español

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